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行业发展趋缓 智能门锁春天何时到来?

发布日期:2019-07-25
近期,给智能门锁人的感受是:智能门锁行业降火了,不再像前两年那么火热了。而在谈论智能门锁时,很多人也不再使用“爆发”“春天”“蓝海”的字眼了;从很多智能门锁人的眼中,看...

  近期,给智能门锁人的感受是:智能门锁行业降火了,不再像前两年那么火热了。

  而在谈论智能门锁时,很多人也不再使用“爆发”“春天”“蓝海”的字眼了;从很多智能门锁人的眼中,看到更多的是焦虑和盲目;有的人甚至不知道还要不要坚持下去……

  那么,智能门锁行业究竟怎么了?说好的春天怎么还没到?

  智能门锁行业遭遇“资本寒冬”

  往年到这个时候,哪个企业获得了哪个投资机构的巨额融资等新闻早已满天飞,而今年这样的新闻却少了很多,甚至很难看到。所以,不禁令人感慨:投资机构不再看好智能门锁行业了吗?

  如果笔者没有记错的话,智能门锁行业最后一笔高额融资的新闻应该今年1月,巴黎人获得了来自建信远致基金与顶固集创过亿元的A轮融资;同样是今年一月,有媒体爆出优点科技获得了来自阿里7亿元人民币的投资,其中首期3.5亿元资金已经到账,但目前为止还未看到官宣;

  再往前推就是2018年12月,云丁(巴黎人)获得D轮6亿元融资;如果还要再往前的话,就是巴黎人获得来自分享投资领投,红星美凯龙、好太太集团联合跟投的过亿元 B 轮融资;

  近日,创米科技宣布完成近亿元级A轮融资(资方为执一资本、中信产业基金及宁波梅山保税港区旭宁创新投资合伙企业)。不过,创米是一家智能家居企业,智能门锁只是其业务中非常小的一部分,所以还算不上真正的智能门锁行业融资事件。

  难道,智能门锁行业不再受到投资机构的青睐了?还是它们对智能门锁行业已失去信心?

  跨界企业也放慢了进军的脚步

  在往年,让人热血沸腾的新闻是,某某跨界品牌厂商进军智能门锁行业了,某某大牌也推出智能门锁了……但今年这样的新闻变少了,甚至已很难看到。

  今年除了3月AWE上,格力推出了指静脉智能门锁之外,就是近日A股上市公司奋达科技全资子公司奋达电声与巴黎人科技共同设立专注于智能门锁的深圳市罗漫斯智能家居有限公司。

  而去年,除了火得发紫的小米米家智能门锁之外,还有电商领域苏宁、京东、阿里(与巴黎人合作的小凯智能门锁、巴黎人TK2)、网易智造等,均推出了智能门锁行业;通讯界的大佬——华为推出的华为智选智能门锁是汇泰龙提供,此外HUAWEI HiLink生态链还有品多、西勒奇、东屋世安等加入,华为钱包也与青稞展开了合作……

  但到了2019年,大品牌厂商跨界智能门锁行业的热情似乎锐减了很多,难道是它们也不看好智能门锁行业了?

  跨过常规赛,直接进入淘汰赛

  一个正常的比赛,应该由初赛到复赛(常规赛),再到决赛(淘汰赛)组成。但在智能门锁行业似乎有些不太寻常,直接跨过了常规赛进入到了淘汰赛。

  今年2月份在智能门锁行业轰炸性的新闻,就是当年智能门锁电商领域的老大——掌门之星倒闭了。当前,智能门锁行业在还介于蓝海市场之下,可以说坚持下去就会看到希望,但是掌门之星却坚持不下去了。

  早在2017年年底,网络通信产品和系统方案提供商共进股份便以其子品牌厂商思谱乐的名义进军智能门锁领域,但不到两年的时间,共进股份便选择了退出。

  其实,除了知名企业的倒闭,与跨界品牌厂商的退出之外,还有很多小品牌厂商在无声无息中,不知不觉地远离了我们的视线,只是因为它们太小,没有引起我们的关注而已。深圳的一个朋友对笔者说:感觉深圳的智能门锁小企业比以前少了很多。

  其实,不止深圳的一些小品牌厂商在无声无息中消失了,温州、永康、中山等地的小企业,也有很多坚持不下去了。

  虽然,近年来智能门锁市场总体的量是在增长,但涌进来的企业和品牌厂商也在不断地增多。所以,市场体量是增长了,但是品牌厂商及参与企业的增加,无形中也稀释了整个市场的量,每一个企业分得份额就更少;同时,随着销量越来越集中在头部品牌厂商,小企业将会越来越难过。

  所以很多企业还未坚持到真正的春天的到来,就已也被迫选择了离场,或是倒在了血泊之中,让整个行业直接跨过了常规赛,进入了淘汰赛,而且这场淘汰赛还在不断地加速。

  智能门锁行业乱象丛生

  在刚刚终结的永康门博会上,令人心痛依旧是价格战。其中某品牌厂商推出的99元智能门锁在展会上火了一把,但火是火了,却也成了也被骂得的对象。甚至有人调侃:2017年,有人把智能门锁卖到299元;2018年卖到了199元;2019年卖到了99元;2020年会是多少?难道9块9还包邮?

  价格战的结果就是品质的缩水。很多企业为了降低成本,获得价格优势,在用料上、工艺上、与品控上势必会大打折扣。99元的智能门锁,指纹、密码等功能一应俱全,如果品质过关,那就是厂家有钱烧,赔钱赚吆喝。

  但价格如此低,业内人士无论如何也不敢相信它是一把合格的智能门锁。甚至有人怀疑,在拼多多上一把装饰锁还要一两百块钱,而功能齐全的智能门锁只要99元,它是如何做到的?品质真的过关吗?

  除了99元之外,158、166、199、228……各种百元智能门锁层出不穷。面对这样的价格乱象,不少业内人士表示:“卖一把智能门锁还没有卖白菜的利润高。”

  那么,如此低价格的智能门锁是怎么来的?除了偷工减料之外,那就是“偷”来的。外观是模仿别人的,或者直接采用公模生产的,基本上没有差异化可言。这导致严重的问题就是:同质化的现象越来越严重,让消费者认为智能门锁就值这么多钱。同样的外观,为何有的卖几百,有的卖几千?

  低价、低质、同质化等乱象,不仅扰乱了市场秩序,损害了整个行业的信誉;而且对那些坚持原创、坚持研发、坚持高品质的智能门锁企业来说,更是一种不尊重的行为。

  面对以上种种乱象,笔者不禁感慨:智能门锁行业怎么了?

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